何宗勳の日誌

這幾天，我的媒體友人在離開她心愛的媒體工作之後，沒多久，她寫了：「當媒體不再報導真相」，果然在環保團體之間引起轟動，到處被轉寄，甚至還被長期關心環境政治議題的好友改成「朱淑娟能，馬英九，你能嗎？」文章，又轉寄給社運界。

朱淑娟的離開只是我這幾年看到有理想的記者一一離開他們最喜愛的工作崗位之一。因為媒體理想漸漸不在，媒體不再是媒體，而慢慢變成一種工具，控制人民的工具。

朱淑娟這位媒體人，是我在擔任環保聯盟秘書長時認識的，她當時是某大報環保記者，由於自我要求高，加上身材好，穿著有品味，每次出現都會以國際巨星架勢蒞臨現場。一旦投入採訪，專注銳利的神情，連蟑螂蚊子都不敢靠近。我跟一些記者，相處久大家也都成為好朋友。她每次看到我發動裸體抗議，就跑來跟我說，你看我的好身材，下次脫一定要找我。我當時心想，她怎那麼自戀呢？所以我叫她朱大牌，她叫我國際巨星。只不過她是身材好的大牌，我是日益變形國際巨星。

當媒體置入行銷日益嚴重，財團政治力的介入無所不在，很多敏感、衝擊政治財團利益的新聞漸漸無法上閱聽眾較高的媒體，這以環保團體受到衝擊最深。

目前有線電視新聞台一則「置入性行銷」新聞約十萬，可以播出三次。如果關係好，價格、次數與時段都可以談。所以如果你想將商品變成新聞，只要花100萬，當天就有十家電視台都播出你的新聞。平面媒體、雜誌，則透過專題、活動進行置入行銷報導。

以最近4月22日上午十點我們剛成立台灣地球憲章聯盟到環保署諷刺「環保署長變成衛生股長」，同一天上午九點半，據傳聞環保署花一百萬公關費邀請電視台去採訪他們舉辦的活動。但平面媒體與公視卻來捧環保團體的場。變成環保署新聞上電視台，環保團體新聞上平面媒體。

2005年，環保團體從預警角度提出「電磁輻射」對人體造成「無可彌補」的傷害。一開始新聞確實很震撼，當效應擴大時。突然，新聞出不來了。或者，午間新聞出來，之後就沒了。很多記者私下來說：抱歉，業者施壓要撤廣告，新聞出不來了，以後很難來採訪你們。某專題節目記者電磁波專題，電視台被很多廠商威脅撤廣告，結果記者被要求寫檢討報告，說難聽是寫悔過書。某記者寫消費者反應電話費問題，電信業者也威脅媒體說要撤廣告。

最新一期動腦雜誌列舉2008年台灣500大廣告主，中華電信從2007年排名第六名上升到第3名，廣告量約四億七千萬。台灣大哥大從2007年排名第13上升到第8名，廣告量約三億三千多萬。去年500大，前10名電信業就佔2家，高廣告量連電視台都不敢輕忽。電視台新聞不但可以控制，連知名專業雜誌都可以把「有害」研究成「無害」，學術界為了取得企業界資源，都可以昧著良心做研究。

這樣情況持續惡化，對於沒有資源的非政府組織來說，爭取媒體曝光原本是成本低效果較佳的方式。當「黑手」介入媒體，也只能非常無奈。我十多年媒體關係，以這幾年感觸最深。但我的廣告與社運的整合訓練，對這種事情是很了然於胸。基本上我是不會太悲觀，因為在民主自由、市場經濟社會，當媒體惡化，民眾還是會有機會去找尋真相，並用他們方式來解決問題。而舊媒體崩塌與新媒體行銷模式展現也需要時間去醞釀。雖然現在正處於黑暗與光明的交界點，光明最終還會戰勝黑暗。